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公司品牌规划和投入

发布时间:2018-07-24 14:56 浏览:1183

内容摘要: 品牌的核心价值的提炼,必需要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况,为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向,并在此基础上,提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值,一旦核心价值确定,在传播过程中,把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。

品牌的核心价值的提炼,必需要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况,为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向,并在此基础上,提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值,一旦核心价值确定,在传播过程中,把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。

以品牌核心价值为中心,规范品牌识别系统,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中,使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求,确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法,从而为品牌资产作累积。同时,还要制定一套品牌资产提升的目标体系,作为品牌资产累积的依据。

公司成为美国“通用”汽车零部件国内唯一皮带轮供应商。公司高度重视品牌建设,设立了专门的商标管理制度和机构,于2009年8月成功注册20180724092919387.png为公司商标,公司加大对20180724092919387.png品牌的宣传力度,先后在企业网站、彩页、参展会上宣传,大大提高了企业20180724092919387.png的知名度,荣获2013年度龙岩市知名商标复评;荣获2013年龙岩市专利三等奖;荣获2014年福建省著名商标;荣获2017年高新技术企业;2017福建省企业工程技术研究中心;荣获2015年龙岩市知识产权试点企业;荣获2016年福建省创新型企业;荣获2016年龙岩市两化融合企业;。抓住发展机遇,实施品牌战,争取未来两年通过国家驰名商标、福建省、国家质量标杆企业、省级、国家级质量管理先进企业。近三年企业分别投入320万元、726万元、892万元的技术研发投入。

近三年企业分别投入525万元、682万元、584万元的广告投入。

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